ヘアケアメーカーシェア国内2位*のI-neから最短5分**で艶めく髪色に導く、脱色剤フリーの白髪染め 時短美髪染毛「awairo（アワイロ）」ムースヘアカラー3月1日新発売
新ブランドのプレミアムエイジングケアブランド【awairo（アワイロ）】から泡タイプの白髪染め「アワイロ ムースヘアカラー」を 2023年3月1日（水）より公式オンラインストア（https://awairo-beauty.jp/）、 EC モール（楽天市場、Amazon、Yahoo！ ）にて先行発売 、店頭では2023年4月5日（水）より全国のイオングループとウエルシアホールディングス（一部店舗は除く）にて発売します。
*2022年9月〜2023年1月のドラッグストア市場におけるシャンプー・リンスカテゴリー販売金額（自社調べ）
**通常放置時間：５分～１５分
開発背景
30代から60代の女性に白髪染めにおける意識についてアンケート調査を行ったところ、79％の方が「市販の白髪染め」の使用を検討したことがあるが「染める作業が手間/面倒そうだから」「髪が傷みそうだから」などの理由で使用を諦めているという事実が明らかになり、市販の白髪染めには時間をかけずに手軽に扱える簡便性やダメージを軽減する機能性が求められていることが分かりました。
また、コロナ禍で白髪が増えたと感じる人は72％、さらに、白髪染めの頻度が減ったと感じた人の約60％が「家に居る時間が多く、外出頻度が減ったから」と回答し、その内約20％の人が「現在の白髪染めの頻度に満足していない」ことが分かりました。
awairoはそのような悩みを解消するため、それぞれのライフスタイルに応じた理想のペースで、手軽に短い時間で髪への負担を抑えながらキレイに染める、自宅での時短美髪染毛を提案します。
＜調査概要＞
調査対象：30代～60代女性
調査期間：2023年2月11日～2023年2月14日
調査機関：自社調査
調査方法：インターネットによる任意回答
有効回答数：1,675人
※本調査に関する内容をご掲載の際は、必ず「awairo調べ」と明記してください
開発のこだわり
白髪染め市場で背反する、短い時間で髪をいたわりながらムラなく染毛する「時短」と「美しさ」を実現。それが、awairo～泡彩ムースヘアカラー～です。
awairoは、色付きムースをそのまま塗るだけの1剤式白髪ムース。混ぜる手間なく、最短5分*で染まる「時短美髪染毛」設計です。空気とムースを反応させて短い時間で染めるため、薬剤が頭皮や髪に触れている時間も短く染毛ができます。
また、髪をいたわり、脱色剤は不使用。髪をブリーチせずキューティクルの開きを最小限に抑えながら染め上げます。
さらに、ツヤ成分（3種のシルク由来成分*３）やハリ・コシ成分（2種のケラチン成分*4）配合で髪をいたわりながら美しい艶色に染め上げます。
また、グッドデザイン賞の受賞実績のあるボタニカルライフスタイルブランド「BOTANIST」や、ミニマル美容家電ブランド「SALONIA」を手掛ける当社のクリエイティブチームによる、洗練されたパッケージデザインにこだわりました。
商品特長
1. 混ぜる必要がないムースタイプ、最短5分**で手間なく「時短美髪染毛」
混ぜる必要がない一剤式の色付きムースで、最短5分～15分の放置時間で染まる「時短美髪染毛」です。
色付きムースが空気中の酸素と反応して色が発色する処方で、短時間で染毛することができます。
また、使い切りタイプではないので、使い切らなかった分は取っておくことができます。
残りは次回の全体染めに使えることはもちろん、生え際や分け目などの白髪が気になったときには部分染めにもお使いいただけます。
2. 脱色剤フリーのこだわり処方で髪をいたわりながら艶めく髪色に
髪をいたわり脱色剤は不使用。空気中の酸素に反応し染毛する処方で、髪をブリーチせずキューティクルの開きを最小限に抑えながら染め上げます。また、最短5分~15分の放置時間で染まるため、薬剤が頭皮や髪に触れている時間を短くすることで、ダメージを軽減します。
さらに、ツヤ成分（3種のシルク由来成分*3）やハリ・コシ成分（2種のケラチン成分*4）配合で、髪をいたわりながら美しい艶色に導きます。
3. 医薬部外品のムースタイプで発色・色持ちよく一度でキレイに染まる
染毛効果が認められた医薬部外品の白髪染めなので1回の使用で芯までしっかり染めることができます。また、手に出して直接髪に塗ることができるムースタイプのため、一人では染毛し辛い後頭部分など髪全体に塗りやすく、キレイにムラなく染めることができます。
**通常放置時間：５分～１５分
*3 加水分解シルク液 、塩化Ｎ－［２－ヒドロキシ－３－（トリメチルアンモニオ）プロピル］加水分解シルク液、 （加水分解シルク／ＰＧ－プロピルメチルシランジオール）クロスポリマー
*4 加水分解ケラチン液 、塩化Ｎ－［２－ヒドロキシ－３－（トリメチルアンモニオ）プロピル］加水分解ケラチン液
商品概要
アワイロ ムースヘアカラー（ダークブラウン/ブラック/ライトブラウン）
・容量／価格： 80g／各 2,750円（税込）
使用方法
缶を上下によく振ってお使いください
①付属の手袋を装着し、缶が上向きの状態で適量を手のひらに取ります。
②乾いた髪の白髪が気になる部分を中心に、髪をわけながら根元に揉みこむようにして髪全体に塗布し、ムラなくなじませます。
③5～15分ほど放置します。※染まりにくい場合は放置時間をさらに5～15分くらい長めにすることをおすすめします。
④ヘアカラーの色が出なくなるまでしっかりすすぎ、その後シャンプー、トリートメントなどで仕上げてよく乾かします。
【使用量目安】
ショートヘア･･･たまご１０個程度
セミロングヘア（肩につく程度）･･･たまご１５個程度
※缶に残った薬液は次回も使用できます。
※たまご１個は約４ｇ目安です。
※１人１回の使用量は１本までとしてください。
※仕上がりの色や白髪の目立ちにくさは、染める前の髪質や環境により異なります。
※表示の色は仕上がりの目安を表しています。
発売日/流通
・2023年3月1日（水）：公式オンラインストア（https://awairo-beauty.jp/）、 EC モール（楽天市場、Amazon、Yahoo！）
・2023年4月5日（水）：ウエルシアホールディングス、全国のイオングループ（一部店舗は除く）
